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Hai già cambiato il mondo oggi? Quali fattori sono rilevanti per sviluppare una marca efficacemente e condurla a un grande successo. Reinhard Binder descrive nel rapporto annuale della associazione del Premio della comunicazione economica 2006/07 quale strategie sono giuste per la condotta del marchio e cosa possiamo imparare dai marchi di successo. Reinhard Binder: Heute schon die Welt verändert?, in: Energie Faktor WK, Deutscher Preis für Wirtschaftskommunikation, S. 102 f > Download pdf 192 kb (tedesco) Marchi nella vendita. Il commercio al dettaglio sente l'alterazione come nessuna altra parte della economia: Nuove abitudini di acquisto e altre preferenze dei clienti, ma anche la nuova situazione demografica comportano cambiamenti inevitabili. In questo contesto Reinhard Binder e Andreas Heim analizzano nel loro articolo il significato di marchi e la loro condotta nella vendita. Reinhard Binder und Andreas Heim: Erfolgsfaktoren identitätsorientierter Markenführung im Handel, in: Hans-Christian Riekhof (Hrsg.), Retail Business in Deutschland. Perspektiven, Stategien, Erfolgsmuster. Wiesbaden: Gabler Verlag, 2007 > Download pdf 5,1 mb (tedesco) La Condotta strategica dei marchi ñ fruttosa. Reinhard Binder e Jörg Zintzmeyer scrivono sulla creazione e la amministrazione del valore di un marchio nell'industria automobilistica. Quali sono i fattori importanti nel contesto e come si puà fare un marchio efficace a lungo termine? Jörg Zintzmeyer, Reinhard Binder: Strategische Markenführung zahlt sich aus, in: Markenmanagement in der Automobilindustrie. Ottobrunn: Auto Business Verlag 2003 > Download pdf 5,7 mb (tedesco)

Architettura corporativa come parte della comunicazione aziendale. L'architettura ha una grande forza simbolica. Marchi ed istituzioni con successo usano per questo l'architettura per rafforzare la loro immagine. Quando si applicano i concetti e l'identità di un marchio all'architettura si costituisce l'architettura corporativa. Reinhard Binder tratta nel suo articolo principi semplici che contribuiscono a un successo di lungo termine. Reinhard Binder: Corporate Architecture als Teil integrierter Kommunikation, in: Messe & Event Jahrbuch 2003 > Download pdf 1,3 mb (tedesco) Sulla forza dell simbolo. Condotta dei marchi attraverso la configurazione visuale. Il simbolo ñ stato da sempre un nucleo per esprimere potenza ed identità. Nazione, re e religione usavano questo potenziale da sempre. Oggi sono le aziende e marchi che non solo assicurano con simboli e segni la loro conoscibilità ma anche trasportano i loro distinti valori. Jörg Zintzmeyer e Reinhard Binder esplicano in questo articolo come l'architettura corporativa puà essere utilizzata per rendere marchi tangibili in una forma profilata e distinta, per il pubblico come anche per i collaboratori. Jörg Zintzmeyer und Reinhard Binder: Von der Kraft der Symbole. Markenführung durch visuelle Gestaltung, in: Gernot Brauer (Hg./Ed.) Dynaform+Cube "Architektur als Markenkommunikation", Basel-Boston-Berlin 2002, S. 37 f. > Download pdf 744 kb (tedesco)