Dobbiamo analizzare l'immagine di noi stessi con i nostri punti deboli e forti e dobbiamo anche analizzare l'immagine che gli altri si fanno di noi. Sono da chiarire le premesse della ricezione dei prodotti, delle aziende e dei marchi nella competizione commerciale.

Sulla base delle nostre ricerche, nella seconda fase, cerchiamo di definire i valori e le visioni fondamentali del progetto come i principali campi di attività. In scenari simulati discutiamo e specifichiamo i possibili modi di agire ed i nostri parametri di successo.

Definendo e approvando l'identità, si formano le basi per diverse conversioni in azioni, immagine e dichiarazioni pubblicitarie. Adesso siamo in grado di trovare le soluzioni giuste per tutti gli elementi della comunicazione aziendale, dalla nomenclatura al claiming fino a tutte le forme di rappresentazione commerciale dell'azienda. Così la creatività diventa concetto e acquisisce un contesto.

Progetti selezionati come stelle fisse, stabiliscono il profilo e il carattere dell'impresa. Il modo di pensare e agire si rende visibile e concepibile attraverso tutta la catena di esperienze, sia esternamente per clienti e mercato, che internamente per i collaboratori. La visione della strategia insieme alla collocazione della azienda con prodotti adeguati ed una comunicazione soddisfacente fanno sorgere un marchio unico ed autentico.

I singoli pacchetti rappresentano passi consecutivi e sintonizzati. Nel caso specifico questi passi possono essere adatti alle singole esigenze e desideri oppure essere applicati a sviluppi già realizzati.