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Heute schon die Welt verändert? Welche Faktoren sind relevant, wenn man Marken erfolgreich entwickeln und zu langfristigem Erfolg führen will. Reinhard Binder erläutert im Jahrbuch Deutscher Preis für Wirtschaftskommunikation 2006 ... 2007, welche Strategien greifen und was man von erfolgreichen Marken lernen kann. Reinhard Binder: Heute schon die Welt verändert?, in: Energie Faktor WK, Deutscher Preis für Wirtschaftskommunikation, S. 102 f > Download pdf 192 kb Markenführung im Handel. Der Einzelhandel spürt vielfältige Veränderung wie kaum ein anderer Wirtschaftsbereich: Andere Einkaufsgewohnheiten und Kaufpräferenzen der Verbraucherinnen und Verbraucher, aber auch neue demografische Relationen und knappe Budgets führen zu tiefgreifenden Anpassungsnotwendigkeiten. Vor diesem Hintergrund beleuchten Reinhard Binder und Andreas Heim in ihrem Beitrag die Bedeutung von Marken und Markenführung im Handel. Reinhard Binder und Andreas Heim: Erfolgsfaktoren identitätsorientierter Markenführung im Handel, in: Hans-Christian Riekhof (Hrsg.), Retail Business in Deutschland. Perspektiven, Stategien, Erfolgsmuster. Wiesbaden: Gabler Verlag, 2007 > Download pdf 5,1 mb Strategische Markenführung zahlt sich aus. Reinhard Binder und Jörg Zintzmeyer über Kreation und Management von Markenwert in der Automobilindustrie. Die Autoren erläutern am Branchenbeispiel der Automobilindustrie, welche Faktoren bei der Entwicklung von Marken zu berücksichtigen sind und wie Marken langfristig erfolgreich gemacht werden können. Jörg Zintzmeyer, Reinhard Binder: Strategische Markenführung zahlt sich aus, in: Markenmanagement in der Automobilindustrie. Ottobrunn: Auto Business Verlag 2003 > Download pdf 5,7 mb

Corporate Architecture als Teil integrierter Kommunikation. Architektur hat einen starken Symbolcharakter. Erfolgreiche Marken nutzen Architektur deshalb, um das Image ihrer Marke gezielt aufzubauen. Markenstrategische Überlegungen machen aus Architektur Markenarchitektur. Reinhard Binder nennt in seinem Artikel einfache Grundsätze, die zu langfristigem Erfolg führen. Reinhard Binder: Corporate Architecture als Teil integrierter Kommunikation, in: Messe & Event Jahrbuch 2003 > Download pdf 1,3 mb Von der Kraft der Symbole. Markenführung durch visuelle Gestaltung. Das Symbol ist seit jeher ein Nukleus, um Macht, eine bestimmte Denkweise oder eine kulturelle Gesinnung zum Ausdruck zu bringen. Dies wurde schon immer von Nationen, Machthabern und Religionen genutzt. Heute sind es die Unternehmen und Marken, die mit Symbolen und Zeichen nicht nur ihre Wiedererkennbarkeit sichern, sondern sie auch ganz gezielt dazu einsetzen, um ihre Werte zu transportieren. Jörg Zintzmeyer und Reinhard Binder erläutern in ihrem Beitrag, wie Corporate Architecture genutzt werden kann, um Marken profiliert und eigenständig erlebbar zu machen. Nach außen wie nach innen. Für die Öffentlichkeit, wie für Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter und im direkten Umfeld der Wettbewerber. Jörg Zintzmeyer und Reinhard Binder: Von der Kraft der Symbole. Markenführung durch visuelle Gestaltung, in: Gernot Brauer (Hg./Ed.) Dynaform+Cube "Architektur als Markenkommunikation", Basel-Boston-Berlin 2002, S. 37 ff. > Download pdf 744 kb